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乐高靠片子冲破玩具圈层现正在票房不灵了怎样
来源:本站原创    发布时间:2019-05-04

  2018年,乐高具有压服性的年度做品,是典藏版霍格沃茨城堡。它还原了哈利·波特片子中的次要场景,还包含了4个独有人仔,是乐高迷和哈利·波特迷的挚爱。

  《乐高峻片子》大获成功后,制做方很快就确定了《乐高蝙蝠侠大片子》于2017年2月10日上映。影片导演由《乐高峻片子》的剪辑师克里斯·麦凯担纲。影片中几乎所有场景都是用乐高积木搭建,囊括了之前的两个系列《蝙蝠侠》片子、DC和风行文化梗,无论票房仍是口碑均表示不俗。

  好比2016年第88届奥斯卡最佳影片提名短片中,就采用了乐高人仔的形式。这支两分半的影片由YouTube 频道Toscano Bricks 发布,包含了八部昔时奥斯卡最佳影片提名中的典范画面。别离是获得最佳影片的《聚焦》,以及被提名的《疯狂的麦克斯4:狞恶之》《火星救援》《荒田猎人》《房间》《大空头》《布鲁克林》《间谍之桥》。

  为了打破性别,乐高还推出过《冰雪奇缘》和NASA女科学家系列,遭到了女性玩家的强烈热闹反应。

  2013年,乐高结合华纳兄弟影业颁布发表旗下将来三款新将会启用重生的自有品牌“Chima”,并于2014年2月登岸了苹果使用商铺,攻占成年人市场。乐高蝙蝠侠、乐高漫威超等豪杰、乐高指环王、乐高哈利·波特等IP合做,为乐高迷们带来了新的乐趣。正在过去的十年中,它们为华纳兄弟互动,包罗IP正在内的这块营业带来了大约1.65亿美元的收益。

  同时乐高片子也让IP有了新的生命力。乐高组件的通用性和自带萌感,让好莱坞的典范脚色取乐高玩具发生了奇奥的化学反映,制制出一个胡想中的乐高片子世界,用乐高演绎新的原创剧情和人物设定,将一个儿童玩具到珍藏品的行列,为这个老IP带来了不少新粉,使其取得了史无前例的贸易成功。借帮乐高玩具的庞大影响力,乐高片子有了票房保障,而乐高片子又反向带动玩具的销量,开辟新的乐高产物线。这对于乐高和华纳是冲破性的双赢。

  乐高首席营销官茱莉娅·戈尔丁正在一次接管采访时曾说,“取华纳兄弟合做,窍门正在于我们两边都答应对方做本人实正擅长的工作”,乐高的设想师创制人物,华纳则担任制做动画。因而两部大片子中,乐高团队次要都是处置设想和模子制做环节的工做。2014年《乐高峻片子》上映4个月后,乐高玩具半年发卖额增加了11%,初次跨越美泰。2014年乐高全年发卖额约合43.5亿美元,成为全球第一大玩具制制商,这也是59年来玩具巨头美泰初次被超越。《乐高峻片子》以6000万美元的制做成本收成全球4.69亿美元票房,也让华纳从中获益匪浅。

  《乐高幻影忍者大片子》的灵感来历于乐高公司于2011年推出的忍者系列。讲述了6个看似普通的高中生,被吴大师锻炼成了武功高强的忍者,每晚变身匹敌各类怪兽,他们家园的故事。英文版影片中的吴大师还出格邀请了功夫巨星成龙担任配音。

  然而自2月8日上映以来,《乐高峻片子2》首周仅收成3440万美元票房,IMDb 和豆瓣评分均为7 分,烂番茄新颖度86%,较着都低于前做。虽然正在视觉结果和属性上并没有退步,但其创制力和新颖感曾经较着褪去,创做陈旧,不少不雅众暗示曾经看腻了玩梗讲段子、和反转剧情。做为乐高品牌的天然延长,乐高片子和海量的乐高和家庭片子正在气质上千篇一律,充实满脚了不雅众收集彩蛋的乐趣,被称为玩梗大做。

  “LEGO”一词来自丹麦语“LEg GOdt”, 意为“play well”(玩得欢愉),正在拉丁语满意为“组合正在一路”。乐高的乐趣正在于其近乎无限的组合可能。看似简单的乐高积木,有跨越9.15亿种弄法。所以虽然订价不菲,但乐高仍然被分歧春秋层的人们爱不释手,激发出了无数人的妙想和巧思。这些小小的塑料积木块令乐高从一个制制积木的公司,变成一个横跨片子、电视、等行业的复杂玩具帝国。除了品牌本身的无限创制力,乐高的成功还得益于懂得依托风行文化的影响力,跨行业将品牌文化渗入到糊口中的每一个角落。本年2月,位于王府井的首家乐高品牌旗舰店开业,融合了浩繁别具匠心的设想元素和沉浸式玩乐体验,也收成了每日的高流量顾客。从出产积木的小做坊到横跨全财产的乐高帝国,乐高早已不只仅是一家玩具公司。然而3 月22 日上映的《乐高峻片子2》不只正在收成一般,正在国内也了取前做不异的“不服水土”,上映10 天票房仅约为1700 万元。从取影视IP 合做衍生品到2014 年取华纳合做出品《乐高峻片子》,将玩具影视化为乐高带来了庞大收益,那么相关的乐高玩具片子此后会是乐高的营销沉点吗?老牌玩具公司要转型片子公司吗?

  2015年《侏罗纪公园4》上映时,片方还取乐高合做发布了一款线上,并制做了一支短片推广。短片中的霸王龙起首帅气出场,但紧接着却不小心掉了下巴,很是蠢萌。

  早正在2010年,乐高就取华纳影业及旗下的华纳互动告竣了合做关系,拍摄了一系列乐高从题的动画片子。同时乐高从本来本人创制故事产物线,转而取《辛普森家庭》《忍者神龟》等其他出名IP 合做。2014年上映的《乐高峻片子》也是正在这些合做的经验根本之上完成的,通过这些合做,片子也逐步成为乐高品牌价值中主要的一部门。

  取影视IP的合做也带动了乐高玩具的销量和立异。乐高从上世纪90年代起头将抢手影视人物做为卖点,连续推出《辛普森一家》《达斯·维德的灭亡星》《超人》等分歧题材的玩具套拆。1999年推出的“星球大和”系列销量达到预期的6倍。

  正在乐高推出了漫威复仇者联盟的后,乐高还拍摄了一则乐高版《复仇者联盟》预告片。除了脚色之外,中还包含了大量片子的典范场景。就像是用乐高翻拍的漫威片子一样,连人物的对话也原汁原味。

  为了宣传2014 年的《乐高峻片子》,乐高于2014和2015年推出了共计18款套拆。然而衍生品授权带给乐高的并非全数是益处,过度倚赖外部IP导致了严沉后果。而没有《星和》或者《哈利·波特》系列片子上映的年份,贫乏时效热度影片映托,也导致片子衍出产品销量大幅下滑。其实正在2003年,乐高集团就呈现汗青上最大规模的吃亏,产物销量同比下降30% ,2004年更是面对约14亿丹麦克朗(2.25 亿美元)的财政赤字。

  取星和的合做成为了玩具行业史上最成功也是最为持久的一段合做关系。借《星球大和前传1》推出的乐高星球大和系列产物上市前几年的销量跨越了公司总销量的1/6。星球大和至今仍是全球发卖最好的三大系列之一。据统计,若是需要买全星和和乐高这两个系列出品的所有乐高玩具,前者需要破费约1.5万美元,后者也需要1800 美元摆布。

  做为乐高品牌的天然延长,乐高的消费从力仍然是孩子,其片子制制也要合适其对儿童教育的。乐高正在脚本层面能否可以或许冲破局限,仍然值得等候。取华纳等影视公司的合做给乐高带来了庞大收益,但不难看出乐高对片子仍是连结保守立场,将来品牌价值和拓展以玩具为从的营业线仍然是乐高的沉点。

  乐高取星和的合做则由来已久。不只出产了大量的星和玩具,还发布过乐高版的星和,以至是乐高版星和系列动画片。正在《原力》第二支预告片发布之后,乐高也紧随其后推出了乐高版预告片。

  2014年上映的《乐高峻片子》讲述了一个通俗乐高建建师艾米特,被错当成了创意大师而插手进一支抵当组织,取一位巫师一路,力求乐高世界贸易总统,用强力胶凝固世界的打算。

  乐高力求呈现一切出名地标、建建、动漫人物,以至片子、场景,丰硕的产物线为乐高供给了新的生命力。乐高城市、星和系列、科技系列、得宝系列、幻影忍者系列、街景系列、抽抽乐系列、乐高女孩系列等等,满脚了分歧春秋、性格的孩子的爱好。这此中最畅销的是城市系列。

  除了逃求无际的立异之外,乐高的粉丝们还具有强大的恶搞。对典范片子和抢手事务的仿照和恶搞也成了乐高片子的特色。无论是《泰坦尼克号》《X和警》《霍比特人》中的典范海报或是场景,仍是世界杯和奥运赛事,根基城市被乐高粉丝们替代成憨憨的乐高人仔恶搞一番。这些充满的恶搞也许就是将来《乐高峻片子3》的灵感来历之一。

  2009年,其时的华纳美籍华裔制片人Dan Lin带着两位编剧来到乐高总部表达了拍摄乐高峻片子的合做意向。那时每年20%-25%的增加率让乐高不必太正在意片子带来的额外商机,曲到华纳以相对立异的内容筹谋打动了乐高决策层:放弃乐高玩具已有的故事,两边从零起头设想剧情,用一部能吸引所丰年龄层不雅众的乐高片子,帮帮玩具产物冲破春秋段(5-12岁)。

  《乐高峻片子2》是华纳兄弟获得特许运营权的第四部乐高片子长篇。制做人Dan Lin 曾暗示他本人以及工做室还未许诺制做第五部片子,因而《乐高峻片子2》更像是一块探石,看影迷们能否仍情愿接管用乐高塑制片子。若是成功了,会有更多的项目投入,包罗电视节目等。

  从片子到艺术品,再到社交营销,乐高早已玩转了内容营销的各类技巧,这也是为什么良多人会把乐高称为一个优良的公司,不只仅是玩具罢了。

  这部由华纳兄弟和乐高公司结合出品的动画影片的人物抽象来自乐高玩具,正在昔时市场力压迪士尼的《超能陆和队》,成为最卖座动画片,正在上映并成功创下4.69亿美元票房,并无力鞭策了2014年上半年乐高玩具的销量。2014年9月,乐高就曾颁布发表,集团上半年20.3亿美元的利润中,大部门得益于2014年2月《乐高峻片子》对公司衍生玩具的发卖提振。

  “阐扬创意和想象来堆叠积木,透过添加亲子之间的亲密毗连”,《乐高峻片子》之所以被如斯热捧,并不只仅由于它是一部优良的动画片,更主要的缘由正在于,颠末了80年的成长,“乐高玩具”曾经构成了一种文化起头风靡全世界。

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